CEO에서 사원까지 마케팅에 집중하라
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<니르말야 쿠마르> 저/<김상욱>,<전광호> 편역 | 김영사 | 2006--01
국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드
하버드 경영대학원이 교재로 선택하고 필립 코틀러가 적극 추천하는 21세기 최고의 마케팅 전략서!《포춘》지 선정 500대 기업 중 무려 50개 기업에서 경영컨설턴트로 활약하고 있는 니르말야 쿠마르는, 15년간 수집해온 자료와 연구실적, 컨설팅 결과물을 토대로 이 책을 집대성했다. IBM, 이지젯, 유니레버, 소니, 이케아 등 마케팅 역사에 길이 남을 기업성공사례를 집중 해부한 이 책은 사례 하나하나가 생생하고 풍부하며, 글의 맥락과 논리가 탄탄하게 살아있어 기업이 원하는 마케팅의 정수만을 담았다는 평가를 받고 있다. 특히 마케팅 전략의 변화를 정리한 8개의 카테고리는 그때그때의 시류를 좇기에 급급한 마케팅 전술서의 한계를 뛰어넘어 고객 지향적 기업으로 거듭나게 만드는 이 책의 성격을 명확히 드러낸다. 인터파크