<잭 트라우트> 등저/<이정은> 역 | 더난출판사 | 2000--01
국내도서>경제경영>마케팅/세일즈>마케팅/브랜드
이 책은 21세기 기업이 알아야 할 차별화 전략의 모든 것을 담고 있다. 저자는 차별화가 무엇이며 오늘날의 기업이 차별화를 해야 하는 이유가 무엇이고, 또 차별화 아이디어를 발전시키고 유지하기 위해서 어떻게 해야 하는지를 알기 쉽게 설명한다.
전 세계적으로 유명한 마케팅 전략가답게 트라우트·리브킨은 명쾌한 개념 해설과 논리적이고 명확한 문장으로 차별화의 핵심을 짚어 이야기하고 있다. 특히 성공적인 차별화를 이룬 델 컴퓨터, 사우스웨스트 항공, 월마트 같은 대규모 기업의 성공사례부터 스트레이츠 마쪼, 코네티컷의 트리니티 대학 같은 소규모의 성공 사례에 이르기까지 폭넓은 사례 분석을 통해 그 기업들의 성공 비결은 무엇이었는지를 말한다. 인터파크